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            《黃金瞳》圓滿收官,愛奇藝宣傳新劇有“新”方法

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              由愛奇藝全網獨播,張藝興、王紫璇領銜主演,李立群特邀主演、王櫟鑫領銜主演的電視劇《黃金瞳》正式收官。該劇自開播以來就收獲好評無數,諸如“黃金瞳後遺癥”“黃金瞳真香”“黃金瞳老戲骨聯檬”“黃金瞳細思極恐”等多個關鍵詞登上微博熱搜榜單,成為網友們熱議的對象。那麼,這部將鑒寶題材與輕喜劇相融合的電視劇,憑什麼贏得萬千網友的芳心?

              傳統故事有“新”內核,鑒寶題材深藏現實主義

              作為一部鑒寶劇,《黃金瞳》講述的是莊睿(張藝興 飾)在得到“黃金瞳”後,在鑒寶過程中經歷的冒險之旅。而伴隨著《黃金瞳》的播出,三河劉葫蘆的精光內斂、朱可心紫砂壺的靈動淳厚、徽宗汝窯的天青釉圓……都讓觀眾在博大精深的歷史長河中肆意徜徉,領略著中華傳統文化之美。

              而且,劇中的道具都由技藝精湛的工匠精心打造,從翻模、拋光,到上色、做舊等多個步驟,都通過導演和美術老師的嚴格把關,真正做到瞭“以假亂真”的效果。劇中的道具雖不是真正的文物,卻處處彰顯著文物之美、文物之韻,體現出瞭中國文物無與倫比的價值與內涵。

              宣傳方式有“新”招,線上線下聯動營銷引關註

              一部知名度高的優質好劇,絕對離不開創新宣傳方式的助推。10月7日、張藝興生日當天,愛奇藝奇星戲劇工作室聯合@張藝興吧_XingPark(張藝興後援會),用《黃金瞳》的劇照和預告片包圍瞭客流量日均120萬人流量的杭州地鐵1號線。據悉,粉絲的此次線下應援共計投放22塊LED,全天滾動播放,為張藝興做“應援”。不僅如此,愛奇藝還在上海地鐵專列提前曝光瞭400頁劇本,吸引瞭無數人前來圍觀,為該劇的開播造足瞭噱頭。其中,海報、金句等與劇情強關聯的物料,更讓該劇深入人心,使得人們對該劇的後續劇情發展充滿期待。

              該劇播出期間,愛奇藝及時結合劇情內容和輿情監控,通過病毒視頻、病毒海報等物料,全方位發酵瞭話題#黃金瞳後遺癥#,無數網友紛紛跟上步伐,將話題#黃金瞳後遺癥#推上瞭微博熱搜,讓該劇的熱度“更上一層樓”。就在網友們就話題#黃金瞳後遺癥#討論得如火如荼時,一波患上觀劇“後遺癥”的觀眾,也在劇情的影響下,走進瞭古玩市場、看古玩書、去瞭解文玩知識。甚至有網友結合劇情開發出瞭“新梗”,諸如“三河劉葫蘆抹黑”、“戰國汝窯式造假”等,更有網友為這部劇畫瞭Q版古玩擬人動漫,受到粉絲熱捧。大傢在社交網站上玩梗接力,不亦樂乎。

              劇方與粉絲、觀眾聯合發力,讓該劇的宣傳力度達到前所未有的效果:一方面,劇方積極整合強大的營銷資源,在線下將《黃金瞳》帶進瞭博物館,在線上與CCTV《國傢寶藏》合作,讓國寶們“動”起來,線上線下聯合,強有力地拓寬瞭《黃金瞳》的傳播覆蓋面;另一方面,粉絲們有組織的推廣營銷,能夠讓該劇借力更具實質性的傳播渠道,達到“出圈”營銷的效果。兩者的營銷方式強強聯合,從而讓《黃金瞳》成為一部傢喻戶曉的熱劇。

              新題材探索“新”風口,愛奇藝為行業提供解題思路

              當下的劇集市場中,以鑒寶為主題的影視劇不多,而像《黃金瞳》這樣嚴肅又不失歡樂的鑒寶劇則是少之又少。《黃金瞳》在帶領觀眾鑒寶的同時,用一件件精美的道具,讓觀眾得以瞭解並學習中華傳統文化;劇方還用配角為該劇打上“輕喜劇”的烙印,讓人們在歡樂的氛圍中解鎖新知識,受到大傢的追捧。

              諸如,“吃得苦中苦,方為有錢人”“建國以後動物是不能成精的”“這是咱們有錢人的標配”等金句頻出,為該劇奠定瞭幽默的基調。一方面它能獲得更多年輕人的青睞,另一方面則能中和“鑒寶”這一題材帶來的嚴肅感,為受眾喜聞樂見。

              在影視劇題材愈發同質化的當下,《黃金瞳》為傳統故事註入新內核、采用創新營銷方式做宣發、解鎖創新題材等方式,給影視劇行業提供瞭一個極具借鑒意義的解題思路。如今,雖然這部劇暫時落下帷幕,但它給整個行業帶來的思考未完待續……

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